探究！广告语的谐音变异

本文摘要：文/艾婷婷 语音和语义的联合有同音异义、一音一义，一音多义、异音同义等，商业广告语就是使用这种音义联合的关系，使得广告语组成谐音双关变异，巧妙地形貌自己的商品。商业广告为了语言表达更新奇达意，运用汉语特有的语音特点，将读音相同或者相近，而意义差别的词语联系起来，形成种种差别的表达方式。可分为以下四类：同音异形的变异是指通过使用声音相同、但形体不相同的语素而举行的变异，这种谐音变异在商业广告中相当普遍。 例如：多一点点新煮意。

文/艾婷婷 语音和语义的联合有同音异义、一音一义，一音多义、异音同义等，商业广告语就是使用这种音义联合的关系，使得广告语组成谐音双关变异，巧妙地形貌自己的商品。商业广告为了语言表达更新奇达意，运用汉语特有的语音特点，将读音相同或者相近，而意义差别的词语联系起来，形成种种差别的表达方式。可分为以下四类：同音异形的变异是指通过使用声音相同、但形体不相同的语素而举行的变异，这种谐音变异在商业广告中相当普遍。

例如：多一点点新煮意。（快餐广告语）煮意与主意谐音，同音异形，从广告的字面意思明白，多一些新点子，而从语音角度，煮意适用于美食方面，更具有深一层的意义，即做美食要不停筹谋新点子，出新煮意，满足更多食客的味蕾。

广告语中的同音异形用法，给产物披上了别具特色的外衣，形成特殊的表达方式，让消费者体会到语言的兴趣的同时，对产物发生兴趣并对此加以关注。同音同形的变异是指声音相同、形体也相同的语素，使用这些特点而举行的变异。同音同形与上文中的同音异形区别不大，只是在于字形上是相同的，都是通过谐音的方式组成的特有表达方式。例如：往那里投？要投就投中国人寿。

（中国人寿保险广告语）第一个投是与篮球有关，意指投球。第二个投则是投资的意思。

有点答非所问的感受，发生诙谐滑稽的效果，投即应景又达意，具有双重作用。音近形异的变异是指通过使用声音相近、形体不相同的语素而举行的变异。

与前文陈述的两种谐音变异情况相比，音近形异的谐音变异具有更大的奇特性。谐音变异最重要的因素就在于音同，但会有意地选取音近的方式来表达一定的语义内容。例如：投入金田，收获明天。

（房地产广告语）前半句可能使得读者云里雾里，后半句的明天则会让消费者遐想到今天，金田与今天谐音，一是与明天正好相对，二是用凝练的语言全面的宣传了房地产。如果您今天投资金田房地产，之后受益更多。

谐音仿拟指的是声音相同或者相似，而且运用仿拟手法，在原有词的基础上新造词。谐音仿拟的变异主要是通过谐音来举行仿拟，它与一般仿拟的差别就在于仿拟后的单元与仿拟前的单元具有音同或音近的特征。

例如：古井贡酒，饮以为荣。（古井贡酒广告语）饮是喝的意思，与成语引以为荣中的引读音相同，即语前半句形成对称，又指明喝古井贡酒是令人感应庆幸、荣幸的一件事。一则好的广告语，能更好地使用汉语所具有的奇特的语音形式，来给受众者带来音乐美、动听的听觉盛宴，这样才气在琳琅满目的广告中脱颖而出，从而到达吸引消费者，推销产物的最终目的。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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