益普索Ipsos：2019年海内81%的品牌盛行广告语来自分众电梯媒体

本文摘要：益普索Ipsos公布的《2019年中国海内盛行广告语受众调研陈诉》数据显示：朗朗上口、能引发共识、具生活到场性、洗脑的广告语更容易占据消费者心智。从消费者对各种型盛行广告语的影象渠道分析，有吸引力的广告文案，且能与受众高频接触的广告盛行语，通过主流媒体电梯、互联网及电视等举行流传，更容易被人们记着。本次调研主要针对北上广深四大都会中月收入4000元以上，和新疆、西藏以外地域的月收入凌驾3000元以上的18-60岁的人群，样本合计2000人。

益普索Ipsos公布的《2019年中国海内盛行广告语受众调研陈诉》数据显示：朗朗上口、能引发共识、具生活到场性、洗脑的广告语更容易占据消费者心智。从消费者对各种型盛行广告语的影象渠道分析，有吸引力的广告文案，且能与受众高频接触的广告盛行语，通过主流媒体电梯、互联网及电视等举行流传，更容易被人们记着。本次调研主要针对北上广深四大都会中月收入4000元以上，和新疆、西藏以外地域的月收入凌驾3000元以上的18-60岁的人群，样本合计2000人。

其中，大学本科及以上学历者占比70%。在《2019年中国海内盛行广告语受众调研陈诉》中，益普索Ipsos从差别类型的盛行广告语——热门广告语、口碑广告语、突出品牌奇特性的广告语，以及功效卖点清晰的广告语入手，划分研究了种种类型盛行广告语的创意特点和流传渠道。以下信息均来自本次消费者调研数据。

2019年热门广告语TOP10碎片化时代品牌建设越来越难，但并不阻碍拥有广泛影响力的国民性品牌的降生。已往一年，抖音的“记载优美生活”、瓜子二手车“没有中间商赚差价”、飞鹤“更适合中国宝宝体质”三大品牌广告语高度契合消费者的焦点需求和痛点，获得回忆度最高的“2019年热门广告语Top10”前三名。在被访者回忆里，Top 10广告语是在电梯广告中看到，其次是电视。

2019年口碑广告语TOP10在消费升级的大配景下，消费者对生活品质的不停追求，为创意产物、康健食品、生活服务等种别的产物提供了潜在的市场时机。老品牌不停焕新，新品牌也不停涌现。陈诉显示“2019年口碑广告语Top10”的前三名划分为西贝莜面村“闭着眼睛点，道道都好吃”、易车“价钱全知道，买车不亏损”和妙可蓝多“妙可蓝多奶酪棒高钙又营养陪同我发展 真鲜味”。益普索Ipsos陈诉调研显示，前十大口碑广告语的流传主要以电梯媒体为主，其次是互联网媒体。

随着生活方式的变化，消费结构加速升级，消费者对生活品味的追求保持高速生长。品牌在抓住时机举行扩张的同时，围绕消费者的体验举行优化、提升消费场景的融入。通过口碑买通差别层级的消费领域，成为人们耳熟能详的生活陪同。

2019年突显品牌奇特性广告语TOP10广告语自己，最重要的作用就是对品牌的精准定位。Keep“怕就对了”、洽洽“掌握关键保鲜技术、逐日坚果认准洽洽小黄袋”、好慷“超级会做饭，就是做饭家”跻身“2019年突显品牌奇特性广告语Top10”前三名。

亚伯拉罕·林肯曾说：民众的情感与看法，拥有了它，战无不胜。失去了它，必败无疑。当品牌与消费者相同的时候，如何在较短的时间内让人们记着，给消费者一个选择你而不选择其他品牌的理由，除了情感上的链接，直接点生产品功效卖点，也是与消费者有效相同的方式之一。

引爆流传的焦点要素一、具有分享价值的广告文案随着品牌对人们生活的到场度和关联度的密切，一些广告语具有良好的“梗”能形成有效的流传链，被不停地使用和流传开来。“我太难了”起源于对人们生活现状的挖掘，从而建设其较强的关联度，能在瞬间引发许多人的自主流传。近些年来，品牌的广告创意流传并成为经典的特征，与以往相比，更具内在活力：1．包装与内核并重。

品牌需要以消费者体验为焦点，洞察消费者需求变化，提供有温度、有价值的产物和服务，制止过分的包装和营销。人们对于生活品质的追求、幸福感和康健的追求从未变过。

品牌应该从功效和情感方面同时发力，给消费者物质追求和精神愉悦的双重满足。2．奇特的表达。当今，差别的圈层不仅有差别的看法，消费分级趋势也愈发现显。

品牌建设要紧跟目的人群特点，熟悉圈层特有的气质，接纳精准营销模式，运用他们的语言举行相同。调研显示，看法鲜明奇特，令人线人一新的广告语，备受消费者好评。

品牌可以集中在主力圈层，运用他们的语言举行相同，拉近与目的受众的距离。3．有趣有价值。有些广告语从降生到盛行再到消亡长则数周，短则几天。

品牌可以通过某个兴趣点引发流传，并在主流媒体上连续的曝光，重复刺激和强化人们的潜意识。当刺激事后，还是要回归到品牌的内在和价值。

除了对消费者的深刻洞察，更要有品牌的个性和文化，注重掘客“梗”的话题性和生活性，才气使其成为连续津津乐道的热点。二、在碎片化的渠道中找到注意力引爆点凭据被访者对已往一年差别类型盛行广告语的回忆，前十大广告语的主要影象渠道泉源于电梯媒体(81%)、家中电视(50%)和互联网(54%)。益普索Ipsos观察显示：现在，消费者较多的时间在手机和互联网资讯平台上浏览资讯，主要以寓目内容和资讯为主。

碎片化时代，怎样抓住消费者的注意力很重要。电梯媒体作为线下媒体，处在都会主流人群天天必经的公寓楼、写字楼等生活空间。在低滋扰的电梯场景中，广告对用户组成了高频且强制的触达，从而使天天至少4－6次期待与乘坐电梯的用户，对电梯媒体重复播放的广告语影象更为深刻。由于电梯媒体是都会消费主力高频接触广告语的主流媒体平台，其近距离的高频洗脑，快速刷新消费者的影象，从而具有较高的广告影象度。

瓜子二手车“没有中间商赚差价”、飞鹤“更适合中国宝宝体质”、西贝莜面村“闭着眼睛点，道道都好吃”等耳熟能详的广告语，都在电梯媒体上举行了投放。当进一步剖析电梯媒体的特点时发现，在品牌广告语的引爆中它成为消费者团体的品牌影象，主要有两个焦点要素：1．第一是它所占据的位置，以分众为例，它占据中国电梯广告市场70%左右的份额，其电梯媒体可以辐射到3亿在都会生活的主流消费人群。电梯媒体经由已往十年的移动互联网大潮，其拥有的主流消费人群为许多品牌引爆市场提供了较好的时机，这些消费群也成为各品牌广告的争醒目标。

近些年来，该媒体受到较高的关注，成为是否能够引爆品牌流传的重要思量方式，不少的品牌将在该媒体的投放数量和投放方式作为其关键的视察和考量。2．第二是它的强制性流传方式，使得它在某一个特定时空，成为输入信息的窗口，具有较高的注意力集中度。

由于这两大优势，使其成为这个时代为数不多保持发展的流传渠道中具有引爆品牌能力和制造盛行广告语的主流阵地。随着2020年的开启，由于疫情的生长，人们的生活轨迹发生庞大的变化，险些两点一线的生活方式使媒体接触习惯发生变化。

线上平台的生态情况随着私域流量的兴起也在改变。生活圈媒体的接触更为凸显，线上线下媒体的融合更集中。同时，随着广告营销数据化水平的不停加深，智能化、数字化的厘革也推动营销情况进一步升级。在疫情之后，各大品牌需紧跟消费心理的变化和消费者对康健的需求。

对于品牌来说，在疫情期间综合思量品牌和公共利益信息的营销计谋会越发引发关注。短期内，消费者更多的关注点仍然在疫情相关联的事件上。品牌态度努力，输出正能量、温暖人心的内容是赢得消费者好感和影象的可着力点。

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