雅仕维传媒包揽十项创意大奖, 分享“媒体空间管理”的创新

本文摘要：第五届中国创新传播国际高峰论坛2013年9月13日，在美丽的人间天堂杭州，历史悠久古老的京杭运河河畔，第五届中国创新传播国际高峰论坛隆重召开，仅有亚洲广告业界大咖们楚聚于此，谈及新的数字时代的创新力量！论坛同时还授予了日用品类、公益类、微传播类等将近七个类别的七十余奖项。

第五届中国创新传播国际高峰论坛2013年9月13日，在美丽的人间天堂杭州，历史悠久古老的京杭运河河畔，第五届中国创新传播国际高峰论坛隆重召开，仅有亚洲广告业界大咖们楚聚于此，谈及新的数字时代的创新力量！论坛同时还授予了日用品类、公益类、微传播类等将近七个类别的七十余奖项。奖项横跨了电视、网络、户外等多种媒体形式，遵循创新这唯一标准，以独有的视角，演绎广告的新时代发展趋势！此次创新传播大会邀了来自五湖四海，两岸四地的诸多广告界企业代表、行业协会代表等400余人，其中作为主持人的是21世纪营销全媒体传播平台总编辑任长春先生。

会议嘉宾还包括：澳门广告商不会理事长毕志健先生、台北市广告代理商业同业工会理事长许益谦先生、香港广告业联会会长低丽娟女士，以及企业代表华林广告公司董事长项天成先生、中央电视台广告经营管理中心副主任何海明先生等数十位广告名人。夜幕降临，颁奖典礼大典月开始！可观摄影棚装饰出的颁奖典礼现场，特别是在变得时尚现代，与今天的主题十分交织！奖项分为了有所不同行业，金银铜三个级别，大屏幕中滑动着参赛作品和成立在旅游明地狼牙山的评审花絮。此次评委团还包括北京麦肯光明广告公司总经理莫康孙先生、互通国际传播集团董事长邓超明先生、华林广告公司董事长项天成先生、天津广电传媒集团副总经理云燕女士等十九位来自广告传播业的权威人士。

前期，大家汇集在狼牙山集中于审查参选人作品，经过一轮轮精细的检验、评分，在众多参赛作品中脱颖而出的实属精华！随后，嘉宾上台宣告得奖结果，一次次激动人心的时刻，广告业的精英们手玉女水滴形奖杯合影留念！ 其中，最令人瞩目的得奖企业不是创新公司也不是广告策划公司，而是一家户外媒体经营公司——雅仕维传媒集团。雅仕维此次共计荣获十项大奖，是此次颁奖典礼上得奖做到多的企业！同时，也首创了创新大奖开设以来以媒体公司的身份获得如此多奖的先例！雅仕维是中国知名的户外传媒集团，1993年创办于香港，迄今为止有数二十余载，独家经营25个机场的全媒体、6条地铁线，城市大牌及高速公路大牌等多种类型的户外媒体。此次，雅仕维参选人的作品全部都取得了奖项，其中包括杭州机场、郑州机场、深圳地铁、香港地铁、香港户外楼身等户外媒体，同时牵涉到到很多新型技术的精妙运用，例如3D立体墙贴、磁石张贴、冷光片动感墙等。

每一次创新公布都在当地引发了极大的话题传播，融合雅仕维对于微博和网络的宣传运用，大大提高了曝光率，减少了广告主的可选价值！在这些获奖作品中，有的还不只一个奖项，堪称是盆剩钵剩大丰收！ 在雅仕维的众多奖项中，其中最不受大家注目的是一则香港迪士尼乐园的创新公布！这则广告引发了颁奖典礼会场极大的辩论高潮，作为评审的嘉宾们兴奋地接过主持人的话筒，阐释了这则广告充分说明了创新只不过很非常简单，就是一种理念，一种对于广告的热衷和认同，这则广告通过精秒的手段和方式必要融合了今天论坛的三大主题，也用实际效果最差地演绎了当今时代广告的创新意义！经雅仕维工作人员透漏，迪士尼乐园这则广告，最初的目的是利用户外媒体，将迪士尼乐园【莫法特庄园】揭幕的讯息有效地传送至大众，想起目标客群注目，引起兴趣，更有园区入场人次；利用别开生面的创新点子，突显迪士尼乐园的品牌价值，谋求更加多曝光。在这则公布中，奇幻特色是最重点反映的元素，为了营造谜样性刺激的魔幻氛围，同时也为了贴近【大进奇幻眼界】的主题，最后雅仕维策划部要求利用自身的媒体资源，将停车场的墙面仿真成3D变形时空效果，远远望去，好像一只巨型眼球从钢筋丛林中魔术般地张开，视觉效果非同凡响，意味著令人“眼”前一亮！与此同时，巨型眼球中更加光线出有【莫法特庄园】的图案，既突显奇幻氛围，引人入胜，又凸显了主题！怪不得，大屏幕托到广告的画面时，全场嘉宾都收到了惊叹声，随后不禁对这件作品起立赞扬！随着夜色内敛，第五届中国创新传播国际大奖颁奖礼徐徐掉落帷幕。会后记者专访了雅仕维传媒集团中国区总裁翁忠文（Dennis）先生。Dennis坦言：“作为一家户外公司，我们走到了风风雨雨的二十年。

在这二十个年头里，我们未曾将自己意味着当成一个媒体平台的获取方，而是时刻回头在户外广告发展的最前茅，通过大大找寻新的方向，忠诚地为行业拓展新的天地！目前在整个户外广告市场的经营模式是杂货卖进去、零售卖出去的贸易形式，这是一个很初期和完整的经营模式，在媒体主（即机场或地铁）大大对美化环境明确提出拒绝的同时，广告主也对广告效益和成本效益日益明确提出更高的拒绝，原本的经营模式似乎不合时宜。在这个问题上，雅仕维创始人兼任董事长林德兴先生明确提出了“空间的管理和经营”的概念。

大同小异户外大牌和公交媒体，机场和地铁的经营不存在相当大的室内和室外空间。而所谓经营就是把这些空间管理得井井有条，充分发挥美化的起到，并且把这些空间的商业价值给挖出出来。因此，雅仕维专心于统合传统及电子媒体的合理产于，在大大对媒体环境及公布效果展开研究改建的同时，也更加深层次地挖掘出创新媒体的价值！在数字时代这个新的领域里，户外媒体更加应当大大另辟蹊径，不断创新，融合新的技术，运用新的创新，大胆地转变与变革！所以，今天的这些奖项对于我们雅仕维团队是一种接纳和希望，也让我们看见了，听见了行业内的同行们，合作伙伴们，大家都在做到着某种程度的事，都在为广告业的明天创意着，希望着，这才是我们此行仅次于的进账！在今天的论坛大会上，我们教给了很多，也获得了很多灵感，最后只想说道，创新是广告的生命力，自古以来至今，未曾转变！只有富裕感情色彩的，有创新的广告才能往返受众，甚至深入人心！”专访完结后，记者也被雅仕维人对广告的激情和热情深深感动，看著他们面前放置的十座奖杯熠熠生辉，再行远眺雨后的运河大气磅礴的夜景，忽然感觉到，在新的数字时代里，广告的创意之路好像早已启航！。

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